Marketing-Mix-Modelling
Data & Marketing Analytics Project
Die Marketing-Mix-Modellierung ermittelt den signifikanten Einfluss von Marketingaktivitäten auf Online- und Offline-Conversions oder Verkäufe. Damit bietet sie eine solide Grundlage für datengestützte Budgetentscheidungen. Mit klassischen statistischen Methoden wie der Regressionsanalyse werden der anteilige Wertbeitrag der Marketingkanäle, deren ROI und Wirkungsdauer berechnet. Darauf aufbauend können Prognosemodelle für Budgetszenarien erstellt werden.
Bewertung der Marketingeffizienz
Einfluss von saisonalen Effekten
Automatisierte Modellaktualisierungen
Projektplan
Definition der Marketingkanäle und des Modellierungsaufbaus
Sicherstellung der Datenverfügbarkeit
Überprüfung der Datenqualität und Aufbereitung der Daten
Explorative, deskriptive Datenanalyse
Modellierung des Marketing-Mix
Visualisierung der Dekomposition und Berechnung des ROI
Berechnung des Prognosemodells
Präsentation der Ergebnisse und Aktivierung